En 2012 Authentic Keenan Allen Jersey , si vous demandiez 脿 quelqu’un quelle 茅tait la marque de sneakers la plus chaude au monde et qu’ils ne Nike Air Zoom Pegasus 33 Damen disaient pas imm茅diatement Nike, vous auriez pens茅 qu’ils 茅taient fous ou menteurs. Adidas, la concurrence mondiale la plus raide de Nike, n’茅tait pas aussi lointaine que presque inexistante. Aux 脡tats-Unis, la base de Nike, la Swoosh 茅tait encore plus dominante. Sa part de march茅 des chaussures d’athl茅tisme tournait autour de 60%, et elle venait d’introduire la technologie de sneaker la plus r茅volutionnaire du mill茅naire dans Flyknit, le parrain des chaussures de course en tricot. 脌 la fois sur le march茅 de masse et en 茅dition limit茅e, d’Air Maxes 脿 Air Yeezys, Nike semblait imparable.
Cependant, un peu plus de cinq ans plus tard, Adidas n’est pas seulement plus comp茅titif sur le plan financier Nike Internationalist Womens qu’il y a une demi-d茅cennie – avec des augmentations de revenus et de parts de march茅 – mais il constitue 茅galement un terrain d’innovation et de style. Qu’est-ce qui a d茅clench茅 le redressement? Quelques choses.
En 2014, Adidas a r茅茅dit茅 ses l茅gendaires baskets de tennis Stan Smith derri猫re une campagne de marketing massive, les aidant 脿 devenir les chaussures les plus cool parmi les cr茅ateurs de mode et les bros branch茅s. Ils ont 茅galement sign茅 Kanye West, dont la ligne de baskets Yeezy a pouss茅 Adidas au sommet de la conversation hype. Mais Adidas doit aussi beaucoup de son r茅cent succ猫s 脿 une semelle en mousse blanche appel茅e Boost, qui a 茅tabli une nouvelle norme Nike Air Max 1 Damen en mati猫re de confort et de fra卯cheur sur le march茅 des baskets. (Tellement que nous avons commenc茅 脿 se r茅f茅rer 脿 l’histoire d’Adidas en termes de B.B. [Avant Boost] et A.B. [Apr猫s Boost]). Cinq ans apr猫s les premi猫res tablettes Adidas Energy Boost, il vaut la peine de d茅molir comment Boost a propuls茅 Adidas au sommet du jeu de sneaker.
Voici la premi猫re chose 脿 savoir sur la technologie de chaussure de course Adidas: elle n’est pas fabriqu茅e par Adidas. Ce que nous connaissons sous le nom de Boost est en fait fabriqu茅 par une entreprise chimique allemande appel茅e Badische Anilin & Soda-Fabrik (BASF), et les Three Stripes ne font que payer 脿 BASF les droits exclusifs sur cette Nike Air Max 98 Femme technologie. BASF a d’abord d茅velopp茅 ce qui est devenu Boost en 2007. 脌 l’茅poque, ce n’茅tait rien de plus que de minuscules petites particules blanches que l’entreprise appelait 芦capsules d’茅nergie禄 (qui ressemblent fondamentalement 脿 des Tic-tacs spongieux). Plus tard, les scientifiques de BASF ont r茅alis茅 que les particules 茅taient utiles lorsqu’elles 茅taient soud茅es avec de la vapeur en une seule pi猫ce solide. La premi猫re fois qu’Adidas a vu Boost, c’茅tait 脿 l’aide d’une petite balle de la taille d’une balle de tennis qui servait de d茅mo pour montrer 脿 quel point le mat茅riel 茅tait gonfl茅. “Nous ne pouvions pas croire 脿 Nike Air Presto Dames quel point la balle rebondissait plus que les mousses EVA qui 茅taient le mat茅riau standard 脿 cette 茅poque. Nous ne pouvions pas arr锚ter de regarder cette vid茅o et avons imagin茅 Nike Air Max 2017 Mujer ce que nous pouvions faire avec ce mat茅riau: nous pourrions r茅volutionner l’industrie de la course avec ce mat茅riau 禄, explique Matthias Am, le directeur de cat茅gorie de Global Running chez Adidas. En 2012, l’entreprise testait des chaussures prototypes avec Boost.
Mais qu’est-ce qui rend Boost vraiment innovant? Il s’agit de savoir ce que les concepteurs de chaussures de course – et les sp茅cialistes du marketing – appellent 芦le retour d’茅nergie禄, ce dont Am parlait avec la balle gonflable Boost. Quand il s’agit de porter les chaussures, c’est l’une des premi猫res choses que vous remarquez – elles ne ressemblent pas 脿 un tr猫s joli matelas en mousse visco茅lastique. “La chose 脿 propos de Boost, Nike Air Max 90 Womens c’est que d猫s que vous la mettez, vous savez que c’est une exp茅rience compl猫tement diff茅rente de toute autre chose. Le confort est quelque chose que tout devient “, explique Andy Barr, directeur de la cr茅ation mondiale d’Adidas pour la division US Running Footwear de la marque. Le premier Ultra Boost avait aussi l’air diff茅rent de tout ce qu’il y a d’autre sur le march茅. “Il est facile d’oublier qu’en 2013, la plupart des chaussures de course ne ressemblaient pas 脿 [l’Ultra Boost]. Ils 茅taient [faits de] un tas de pi猫ces et de couleurs vives et volumineuses 禄, explique Barr.
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